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平麵設計表現要素與視覺效果優化

https://www.jpnewwatch.com 2013年3月26日13:24 AG国际厅觀點

平麵廣告指以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告,它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現要素。平麵廣告是廣告的主要表現手段之一,在設計上應具有獨特的表現手法和感情。消費者每天會接觸到太多的廣告信息.平麵廣告能否打動消費者關鍵在於其是否具有強烈的視覺衝擊力。平麵廣告視覺傳達效果有賴於圖形、色彩、文字等表現要素的適當利用及三者的整合效果。


 一 圖形要素與視覺效果
圖形是設計者根據抽象理念,以一定形式呈現的視覺形象,表達的是理念內涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現實生活的理解,從而實現設計者要達到的目的。顯然,選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設計主題,對設計出具有良好視覺的平麵廣告非常重要。
首先,使用動態圖形產生視覺衝擊力。在平麵圖形設計當中如何表現動態呢?圖形的不對稱表現。利用圖形大小或位置錯落對比可以產生動感畫麵,利用圖形本身的大小變化可以產生運動趨I利用一組直線的長短的變化可以產生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產生動感,平麵的不規則空間。不規則空間就是平麵空間的空白空間布局。圖的形態為實形,底的形態為虛形,虛、實可以互相轉化,當視點放在實形上.背景就變成虛形,當視點放在虛形上,背景則變成實形,運用好虛實形變化可創造出強烈的錯視感和視覺衝擊力。動態形象的引用,通過製作具有動感形象的照片(如運動的人或物等)來吸引顧客的注意力.這在數字化時代並非難事。模糊的表現效果。模糊也是表現動感的一種方式,人們在觀看物體時希望看得清楚,而模糊的圖形會誘發人們的探求心理,平麵設計中利用它可以起到事半功倍的效果。
其次,使用新異性的圖形產生視覺衝擊力。圖形的新異性表現有異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等。異形同構指利用不同造型間存在的某種共性,通過繪畫或電腦方式進行同構,形成新的但現實生活中不可能真實存在的形象。由於不同造型在形與意方麵有內在聯係,所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形,同形異質是指運用同樣的圖形.通過質感的變化產生圖形的多樣變化。具有不同寓意或材質的圖形組合會形成全新的圖形;混維同構是指將不同維度空間的形態進行錯位混合的圖形構成方式,不同空間層次的移位同構都是產生混維的方法。在廣告設計當中利用這種表現手段拓展了更廣闊的空間表現領域-矛盾表現指利用二維空間裏畫麵空間和形態本身的互相借用,表現三維空間裏的矛盾衝突,增強視覺錯位感和形態張力,創造圖形謎語或魔術圖形,給人帶來趣味性的圖形結構和具有啟發性的、豐富寓意的圖形空間。 
 再次,使用圖形的體量感產生視覺衝擊力。體量感即視覺張力,有兩種表達,一種是大體量,是在考慮合理的視覺接受範圍下把所表現的圖形局部放大,突出表現重點,另一種是小體量.是把所表現的圖形縮小到觀者一定距離內觀看的極限,與背景形成強烈的視覺對比。

 
二 色彩要素與視覺效果
人對色彩賦予了社會或生活情感特征,良好的色彩會通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為,因而平麵廣告的色彩設計總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵設計師利用概括和誇張的表現手法,從而使廣告中的色彩直接衝擊消費者的視覺,並產生直達心靈的效果。那麽如何通過色彩設計增強平麵廣告的視覺效果呢? 
 首先,根據廣告所要表現的對象特點采用特定的色彩。廣告設計的色彩與廣告表現的對象特點之間有必要的聯係,在設計當中要明確所要表現對象的特點和設想的廣告創意,尋找到最貼切的色彩。不同產品的性質是不一樣的,那麽與之相對應的色彩就具有特定性,為了強化產品的性質,設計師運用各類對比與誇張等手法加強視覺印象。
其次,利用整體色調的統一性與局部色彩的呼應。廣告設計作品給觀者的最初印象取決於畫麵的整體色調,畫麵中占大部分麵積的色彩的特點決定了整個畫麵的氛圍,色調體現出廣告的性格,從而突出的產品形象,比如說暖色係會造成溫暖感,冷色係會造成寒冷感。在安排這種統一色調時,還應該考慮小麵積的對比色彩,使畫麵產生藝術感染力。


三 文宇要素與視覺效果
文字在信息的表述方麵具有雙重性:意義的指向和表示特定信息的設計圖形,廣告中的文字是向受眾傳達信息的主要手段之一。文字起源於人們對自然界進行模仿的圖形符號,因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現力。中國的漢字起源於象形文字的表意文字係統,為中國廣告的視覺表現領域增添了更廣闊的創意空間。具有視覺衝擊力的平麵廣告文字表現要素體現在兩個方麵:對文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現。
首先,對於平麵廣告中字體的編排應從整體形式構成出發,根據文字的內容屬性和文字各種對比形式,使受眾的視線隨文字的次序而流動,造成悅目、明快並有整體感的視覺層次。
其次,文字的特點決定了其圖形化表現應用,尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設計時運用不同的表現手法來處理和裝飾美化,靈活地組織字形並進行藝術加工,以加強文字視覺的感染。
 
四 整合表現要素以優化平麵廣告視覺效果:畫麵信息合理編排
平麵廣告設計中的畫麵信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫麵的表現效果.編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進行不同安排。 
 首先,對文字,圖形,色彩等畫麵信息的編排應遵循設計的形式法則.即:節奏、對比、平衡、秩序、調和黃金分割率等法則。多種設計法則的組合可以從心理上和視覺上產生更強的視覺效果,有利於觀者對廣告主題和重點的理解。
其次,設計時應考慮畫麵中虛實空間的關係、構圖中塊麵的關係及視覺流程的安排。虛實主要指圖形、文字與空白的關係,處理好虛實空間的關係可以建立協調的整體畫麵感。有時候合理的利用大麵積空白可以起到良好的視覺傳達效果,對實形有很好的襯托作用,使主體形象突出。文字在編排上的疏密關係也會造成虛實感,加大字距、行距會使文字形成灰麵的感覺和“虛”的效果。此外,平麵廣告設計作品應該靈活應用形式法則處理好畫麵當中點、線、麵的比例、節奏、變化與統一以及黑、白、灰的麵積大小關係,形成明快的節奏感。人的閱讀習慣一般是從畫麵的左上角開始,向右再向下移動,呈“z”字形運動趨勢,這個習慣就是對畫麵中各要素進行安排的依據,所以圖形,色彩,文字等元素在編排上的大小.明暗以及形狀的不同對觀者閱讀廣告的順序會起到引導作用。