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吉祥符號在現代標誌設計運用上的方法

http://www.jpnewwatch.com 2014年9月1日10:23 AG国际厅觀點

在現代標誌設計中直接借用那些具有象征意義的原始符號來表達某種意趣、情感和思或者將原始符號的某些元素進行變化、重組和創新使其具有傳統的形似和神韻又有現代設計的意味進而體現出某個地區、某個民族的氣質、精神和理念舊元素新組合在切合設計主題的內容後使它們在新的場合下獲得新的生命企業宣傳片設計


1、具象表現

在標識設計上即用鮮明具體的感性形象塑造標誌形象這種形象忠實於客觀物象的自然形態卻不必苛求客觀物象的再現而是以自然形態為原形經過慨括、提煉、取舍、誇張使之成為一種源於客觀物象又高於生活的一種藝術真實此類標誌形態真實含義明晰不易產生歧義

中國航空公司的所有標誌以鳳和鳥為素材的標誌占了絕大多數這些標誌好象除了說飛機會飛這句誰都明白的話以外別無他意每個航空公司有其不同特點與優勢有其不同的企業理念形象首先要傳達理念是為了區別而非跟從


2、意象表現

意象是由記憶機製提供的記憶機製完全可以把事物從它們所在的環境(或前後聯係)中抽取出來加以獨立地展示”中國傳統吉祥圖形為了滿足人們辟邪求吉的心理把理想中的圖形各個部分根據設計者和人們的審美需要重新組合起來

這種方法用在設計上就是用具有象征意義或相關聯的事物來象征企業機構、企業經營理念或產品通常用比喻、形容、暗示等方式來表達標誌的設計意念此類標誌雖不如具象標誌直觀易懂但卻含蓄寓意美好一經點通使頓覺回味無窮宣傳片製作

現今最有代表性的莫過於2008北京奧運會的標誌了從申辦奧運會中所設計的申辦會到正式的奧運會徽都充分展示了中國的特色受到全世界的一致稱讚申辦會徽由奧運五環色構成形似中國傳統民間工藝品的中國結”又似一個打太極拳的人形。“中國結象征著吉祥如意也體現了每一個中國大家心心相連、團結一致的精神太極拳則是中國的國粹整個圖案如行雲流水和諧生動充滿運動感象征世界人民團結、協作、交流、發展攜手共創新世紀的深刻涵義


3、抽象表現

抽象表現即以抽象的圖形符號來表達標誌的含義理性的幾何圖形或符號為其表現抽象形象不指代任何具體物象它雖源於自然形態但經提煉舍形而取神表達出某些抽象的意念與感覺這種形象極富圖案韻律感、現代感相對而言抽象形態更概括、更富啟發性也更含蓄、更神秘有著具象形態無可比擬的表現力。

從圖形中提取共形的元素然後再結合一些構成手段如打散、切割、錯位、變異等方將這些提取的形元素再進行新的設計重組最後再將這種立足在傳統圖形原形上而又對原形不斷分解、轉變和重構的衍生形融合到標誌的設計之中這種設計出來的標誌不僅能夠保留傳統藝術的神韻又能夠帶有鮮明的時代特征並且還能充分地表達標誌所蘊含的理念與個性產品廣告設計

的中國電信的標誌是以中”字及中國傳統圖案的回紋作為基礎經發展變化而成三維立體空間圖案寓意為四通八達的通訊網絡象征中國電信時時暢通無處不達形象的表達了中國電信的特點科技、現代、傳遞、速度、發展該圖案裝飾效果強烈並具有中國特色和時代感可以說是將傳統文化運用得極具現代感的經典之作新的中國電信的標識是傳統形象的一種重構抽象化整體造型質樸簡約線條流暢富有動感以中國電信的首字母C的趨勢線進行變化組合形成三維立體空間圖案形象地表達出科技、現代、傳遞、發展的企業特點標誌具有強烈的時代感和視覺衝擊力傳遞出中國電信的真誠和熱情象征著四通八達、暢通、高效的電信網絡連接著每一個角落服務著更多的用戶體現了與用戶手拉手、心連心的美好情感標誌以代表高科技、創新、進步的藍色為主色調文字采用書法體顯得有生命力、感染力和親和力使傳統與現代融為一體

中國郵政電信總局中國移動總公司的企業形象也用了吉祥紋樣“回紋作抽象表現。 北京商標設計公司

把吉祥圖形符號的精神元素融入現代標誌設計之中,必定會使企業形象更具文化性與社會性。但AG国际厅要在批判的基礎上加以應用.若不加清理、改造地直接搬用,既沒有時代性,缺乏創造性,也是與現代企業形象所不相符.如何清理傳統吉祥符號取其元素精神,與現代設計語言重新組合,使標誌具有新的時代特征,不僅是北京標誌設計者需要考慮的問題,同時也是企業決策者應當考慮的問題。